从今年8月份开始，阿里巴巴集团（Alibaba Group）逐步更换全新的品牌LOGO，目前其官方网站以及部分国内外社交媒体平台的头像均已经更新。

这是该公司23年来，首次更新「a」字人脸LOGO。让我们来看看都有哪些新变化。

新旧LOGO（新的没有发现中英文组合的版本）

一直以来，其小写a字内部的侧脸男性头像轮廓以黑色的描边呈现。

修改后去掉了黑色线条，调整面部造型，适当收缩字母「a」右侧翘起的尾巴，然后将突出的两个尖角以更平滑的圆角处理，使图形更饱满友好。

新旧图标细节变化

和图标一同使用至今的英文字标在这次更新中也略有变动。这款字体并非阿里独创，而是直接使用了广受设计师青睐多重样式字体 Univers 的特黑加长款（Extra Black Extended）。

该字体由瑞士设计师 Adrian Frutiger 于1957年设计完成，它与 Helvetica 一起被称为「瑞士风格」字体，被广泛应用于包装、印刷品和品牌形象标志中。

Univers 字体

调整后的字体与原始的Univers字形相差无几，只是将字母「a」和「b」下部向外突出的尖角调整为直角并增加字间距。虽然笔画中的弧形装饰让字体更有个性，但在屏幕上呈现时，很难将其完美呈现，所以还不如直接去掉。

新旧英文字体

相比于微调的英文，中文部分的变化则非常明显。「阿里巴巴」四个字的笔画宽度缩减了将近一半，然后将字间距拉得更开。

新旧中文字体

除了整体「瘦身」，字体中的一些笔画也有调整。例如所有汉字内部的拐角采用了与外部相同的圆角过渡，原来斜切的笔画末端更改为圆弧造型。

新字体的确实更容易阅读，但是个人觉得字间距拉得太大了，看上去没有英文版舒服。

图片来自阿里巴巴集团官方网站

另外，阿里巴巴的品牌色也同步进行了更新，原先比较纯正的橙色变更为鲜艳醒目，热烈奔放的橘红色，赋予更强的视觉表现力。

新旧颜色

自1999年阿里巴巴创立以来，其形似@的橙色笑脸「a」字母图标就没有任何改变过。

该LOGO由阿里创始人之一的盛一飞设计。他绞尽脑汁设计了近百件方案，但始终没能获得满意方案。后来他从耐克的对勾符号获得灵感，以字母「a」和人脸为基础图形，并遵循「设计要以用户为第一」的原则创作了我们现在看到这个LOGO。

2000年的阿里巴巴网站截图

上图为2000年初的阿里巴巴中文网站界面截图，据了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站网站界面也是由盛一飞负责设计的。

现在的阿里巴巴集团网站截图

无论是图标，字体还是颜色，所有的调整无疑是为了提升易读性，满足数字化传播需求，是一次化繁为简的极致蜕变。

23年前，盛一飞在设计这个LOGO的时候肯定没有考虑把它放在手机屏幕上会是什么效果。作为一家以数字技术服务实体经济的互联网巨头来说，它的LOGO也必须顺应数字时代的新要求做出相应的调整与改变。

感谢 長右 提供的线报。

文章中展示的新LOGO图片均来自阿里巴巴集团官方网站。

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