想到Jony Ive，你立刻就能认识到这位著名设计师对现代苹果产品中工业艺术语言的影响。这些产品模具简单，甚至极简，只向用户展示最必要的细节。毫不夸张地说，由于设计的这种节制，许多苹果产品已经从一件普通的科技产品突然变成了用户如此熟悉的形状，以至于我们有时会觉得那些极简主义的美感是显而易见的东西。每件带有 Apple 标签的产品中都必须包含该信息。以2016年的iPhone或MacBook为例，你就会看到。

也是这个原因，LoveFrom的最新设计作品由 Jony Ive 和 Marc Newson 共同创立的设计部门，创造了截然不同的灵感和风格，与 Ive 在 Apple 时几乎 180 度相反。Ive 的新作品并非受工业启发，也不是极简主义，它是Terra Carta 倡议的标志，该倡议是查尔斯王子为在环境保护和可持续发展方面取得成就的公司和单位的创意。

Jony Ive 在接受《Fast Company》采访时表示：“谈到其他标志，大多数都是二元的，使用黑色和白色作为主色调。无论如何，这样的色彩应用营造出一种感觉，即客户正在加入一个难得的俱乐部，使用该公司的产品和服务。对我来说，我认为我们想要创造一种更轻松、更优雅的印象。你一看到这个标志，立刻就散发出活力，然后一种积极向上的感觉。”

仔细观察标志中的树枝，它们形成了7个重叠的圆圈。在那个看起来很酷的标志中，仍然隐藏着一种在苹果产品或乔尼·艾维以前的作品中已经熟悉的包豪斯设计风格。暂时忽略生物书籍中繁琐而平衡的香花和蝴蝶，这里的亮点是由 Jony Ive 和他的同事专门开发的名为 LoveFrom Serif 的字体集。字母脚部的尾部笔划看起来非常优雅。

事实上，有一种带有上述标志的新字体，Jony Ive 实际上认为名为 LoveFrom Serif 的字体集是新设计公司向公众推出的第一个作品：“原因是因为它（字体集）真正成为数字世界和现实世界之间的连接工具。不仅如此，它同时体现了对过去的尊重，以及我们未来产品的指导基础。”

LoveFrom Serif 的开发过程始于几年前，它基于一种拥有 300 多年历史的字体——Baskerville 字体，由英国商人 John Baskerville 在 18 世纪开发。当时，巴斯克维尔是一位受过古典训练的书法家，他想提高印刷书籍的质量。他不仅非常关心带有他名字的字体，而且还关心制作每个金属负字以进行大量印刷的技巧，从而确保书的每一页上的每个字母每个角落都锋利。 。为此，巴斯克维尔甚至研究了新墨水并测试了新纸张材料。巴斯克维尔的完美主义在数百年后找到了另一个志同道合的人，乔尼·伊夫，这是可以理解的。

为了创造 LoveFrom Serif，Ive 的设计团队必须研究这种有 300 年历史的字体的每一行，仔细测量每个笔划的大小并将这些笔划数字化。在此基础上，受到同时期经典字体集的影响，风格化的巴斯克维尔字体集开始成形。

上图中的邮票是由James Cropper印刷厂制作的，有细致的图案和浮雕字母，结合了印刷、浮雕、打孔等技术。需要说明的是，字体是作者LoveFrom的作品，而花卉和皇冠插图则是著名艺术家Peter Horridge的作品。在砂纸上，邮票非常仔细地显示了质朴材料之间的差异，但具有非常整齐和详细的线条，就像人们铸造硬币的方式一样。

我分享过：“我们不想通过使用昂贵的材料来创造有价值的印刷品的印象。因此，创造这个产品是相当具有挑战性的。我认为图形作品和 3D 空间中的物体有一个交叉的空间。那是硬币和金属制品的所在地。”